Napr. :  Keď píšem prípadovú štúdiu o motorkách a chcem sa o nich dozvedieť hlbšie informácie, je málo pravdepodobné, že nájdem to, čo potrebujem na stránke nemenovaného e-shopu predávajúceho motorky.

Google Universal Search – nové vertikálne vyhľadávanie

Tieto nedostatky by malo odstrániť nové  – vertikálne vyhľadávanie vďaka Google Universal Search. Sľubuje rozdeliť výsledky vyhľadávania vertikálne smerom dole podľa jednotlivých tém (obsah na webstránke). Vertikálne vyhľadávanie nieje však tak úplnou novinkou. Už dnes sa vám zobrazujú vertikálne výsledky vyhľadávania pri jednotlivých odkazoch – napríklad v lokálnom vyhľadávaní, alebo pri zobrazovaní výsledkov obrázkov a videí.

Google prostredníctvom nového Universal Searching zoskupí práve takéto jednotlivé vyhľadávania do jedného uceleného systému. Výsledkom toho by sa mali návštevníci dostať k tomu, čo potrebujú rýchlejšie. Naopak, na druhej strane by majitelia webstránok mali spozorovať relevantnejšiu návštevnosť, ako aj znížené hodnoty Bounce rate (miera okamžitého opustenia webstránky).

V dnešnej časti seriálu “5 odporúčaní” rady dáva Katarína Šavelová, www.areyouonline.sk.

5. Optimalizujte pre ľudí, nie pre vyhľadávače

To čo je dobré pre ľudí, páči sa aj vyhľadávačom.

4. Riaďte sa W3C štandardmi

Zariaďte, aby bola vaša webstránka bezchybná (W3C validátor). Ak uvažujete nad použitím redakčného systému, Wordpress za vás tieto problémy vyrieši.

3. Vyhýbajte sa vkladaniu neoverených kľúčových slov do webstránky

Urobte si dôkladnú analýzu (napríklad cez Wordtracker). Do konkrétnej podstránky vkladajte len tie kľúčové slová, ktoré bezprostredne súvisia s jej obsahom. Vyhýbajte sa všeobecným kľúčovým slovám, ktoré vám môžu zvýšiť bounce rate.

2. Obsah je kráľom

Kľúčové slová vkladajte do textov (max 8% z bežného textu), nadpisov v podobe <h> tagov (odporúča sa len jeden h1 tag na podstránku), zvýrazňujte ich boldom, prelinkujte si nimi vašu podstránku.

1. Vymieňajte si odkazy s inými webstránkami

Zamerajte sa na webstránky s podobným obsahom a na tie s vyšším PageRankom. PageRank je stále rozhodujúci faktor v zobrazovaní výsledkov vyhľadávania.

Príklad:

Správny spätný odkaz : SEO – www.areyouonline.sk vám zabezpečí kompletný SEO servis.

Nesprávny spätný odkaz: www.ruonline.sk – kompletný SEO servis

0% – 30%    - dobrá hodnota

30% – 50% - neutrálna hodnota (sledovaním webu môžete nedostatky odstrániť  znížiť túto hodnotu)

nad 50%    - zlá hodnota (treba prehodnotiť celú štruktúru webu, jeho interaktivitu)

Vyšia hodnota Bounce rate môže webstránka dosahovať aj v prípade SEO – optimalizácie webstránky pre vyhľadávače na také kľúčové slová, ktoré bezprostredne nesúvisia s obsahom na danej podstránke.

Príklad: Predávate topánky online a príslušenstvo s tým spojené. Ak vaši užívatelia zadajú do vyhľadávača kľúčové slovo “topánky” kliknú na váš odkaz a dostanú sa na vašu podstránku o predaji šnúrok a iného príslušenstva, pravdepodobne ihneď odídu, hoci predaj topánok zabezpečujete a je to váš core business. Preto je dôležité, aby ste optimalizovali podstránky svojich webov na čo najrelevantnejšie kľúčové slová k danému obsahu.

Intextová reklama, ktorú v máji 2009 odštartovala na Slovensku spoločnosť Internet BillBoard, vykazuje po necelom polroku vyše deväťdesiat sedem miliónov podčiarknutých slov. Priemerné CTR dosiahlo až 20 %.

Internet BillBoard a.s., český dodávateľ služieb pre správu internetovej reklamy (IBB), informoval o rozšírení portfólia internetových serverov, na ktorých bola nasadená intextová reklama na Slovensku. Inzercia štartovala na serveroch HNonline.sk a Pravda.sk, avšak reklamný priestor pre slovenských zadávateľov sa rozširoval a naďalej rozširuje.

Nedá mi reagovať na nedávnu problematiku. Po preklikaní niektorých nemenovaných portálov, blogov či diskusných skupín reagujem na mylné domienky niektorých „SEO odborníkov“   ktorí vyhlasujú ako nový Google bojuje proti SEO optimalizácií. Citujem: “Spoločnosť Google začala proti SEO optimalizácii bojovať a taktiež aj proti predaju spätných odkazov v rôznych systémoch. Robí to pomocou výsledkov vyhľadávania, z ktorých si používateľ môže nadobro vyradiť niektoré stránky, ktoré mu nikdy neponúkajú žiadaný výsledok.” Autor pokračuje nasledovne: “Vo výsledkoch vyhľadávania je teraz možné posúvať výsledky vyhľadávania nahor, nadol alebo ich úplne mazať. Takisto je možné pridávať vlastné komentáre. Používatelia majú možnosť všetko vrátiť do pôvodného stavu, alebo sa podeliť o svoje výsledky vyhľadávania či komentáre s inými. Týmto spôsobom vzniká akási nová verzia výsledkov vyhľadávania Google, kde umiestnenie webov určujú sami používatelia a nie spätné odkazy, či SEO optimalizácia. Z vyhľadávača Google sa tým do istej miery stáva akási obdoba spoločenských sietí.“

Neviem, či sa mi to zdá, alebo si užívatelia internetu začali zamieňať pojem SEO – optimalizácia webstránok pre vyhľadávače s pojmom “Hon na popredné pozície”. Autor tohto článku zjavne postavil SEO a Google na dve opačné strany a rozostavil medzi nich bojovné pole. Keď pridám ruku k dielu a vezme celý článok s nadhľadom, nemôžem  stručne nereagovať. SEO nie je len nabúchanie kľúčových slov do zdrojáku a snaha o čo najvyššie pozície vo vyhľadávaní. SEO je “umenie” relevantne sa ako “prvý” zobraziť návštevníkom vo vyhľadávaní – poskytnúť návštevníkom také informácie, ktoré hľadajú a potrebujú. V optimalizácii nejde o to, byť na čo najviac slov top vo vyhľadávaní. Ale byť hore na RELAVANTNÉ  kľúčové slová, ktoré prinesú webstránke návštevy nezvyšujúce Bounce rate (miera opustenia webstránky). Dobré SEO je v súlade s princípom vyhľadávania Google. Preto po zavedení nových Google opatrení niet sa čoho obávať. Ľudia nebudú mať dôvod posúvať výsledky vyhľadávania, pokiaľ budete mať zoptimalizovanú webstránku, pretože na nej nájdu presne to, čo ste im vďaka optimalizácií ponúkli. Výhražný prst platí pre všetkých používateľov black hat techník (zakázané techniky v SEO), ktorých samotný Google ešte neodhalil.
Pri týchto úvahách sa sama seba pýtam. Proti čomu teda Google začal bojovať? Bezpochýb aj táto funkcia vznikla za účelom zdokonaliť samotný vyhľadávač a prispôsobiť ho čo najviac ľuďom. Autorovi článku by som odporučila pouvažovať nad zmenou nadpisu článku a prehodnotiť jeho obsah. Čo tak skúsiť “Google bojuje proti takzvanej SEO optimalizácii” Myslím, že by sa mohol v tejto brandži zaviesť nový pojem – ako to správne pomenovať – SEO, ktoré nie je SEOm, SEOD – search engine optimization deformation ?:)

Spätný odkaz môže byť akýmkoľvek klikateľným odkazom na inej webstránke, či už vo forme priamej URL adresy, vo forme zlinkovaného kľúčového slova, v podobe sponzorovaného odkazu či reklamného banneru. Najkvalitnejšie sú spätné odkazy umiestnené na stránkach s vyšším PageRankom, alebo na stránkach s podobným obsahom vašej webstránke. Ide potom o takzvané kontentové odkazy. Pokiaľ je tento odkaz viditeľný a klikajú naň ľudia, má vyššiu hodnotu ako spätný odkaz na webstránke s vysokým PageRankom, ale žiadnymi preklikmmi na tú vašu webstránku. Čím väčšiu sieť kvalitných spätných odkazov na internete vybudujete, tým vyšší PageRank získate. Za kvalitné spätné odkazy považujeme odkaz na vašu webstránku na iných stránkach s vysokým PageRankom (minimálne PageRank 3), alebo odkaz na vašu webstránku na stránke s podobným obsahom prinášajúci prekliky. Niektoré SEO agentúry sľubujú veľa spätných odkazov a registráciu do stoviek katalógov. Opýtajte sa, aký PageRank vedia garantovať. V tomto prípade platí vždy, 10 kvalitných spätných odkazov (PageRank 3+, alebo kontentový odkaz) je viac, ako 1000 odkazov na webstránkach s PageRankom 0, alebo 1, prípadne v pofidérnych katalógoch. Spätné odkazy na chybných webstránkach často môžu výsledky vyhľadávania ovplyvňovať negatívne. Preto pozor na výber vhodnej SEO agentúry a oboznámte sa vopred s metódami tvorby spätných odkazov, ktoré vám ponúkajú. Dobré spätné odkazy zabezpečia lepšie výsledky vo vyhľadávaní na tie najkonkurenčnejšie kľúčové slová a v konečnom dôsledku sa na vaše stránky dostanú práve tí návštevníci, ktorí hľadajú vaše produkty či služby.

Ukážka „SEO friendly“ spätného odkazu :
SEO optimalizácia pre vyhľadávače – RUonline vám zabezpečí kompletné SEO služby od auditu, OnPage a OffPage optimalizácie webstránky, SEO copywriting, či SEO microsites a landing pages.

Nesprávny odkaz:
www.ruonline.sk – SEO optimalizácia pre vyhľadávače vám zabezpečí RUonline – kompletné SEO služby od auditu, OnPage a OffPage optimalizácie webstránky, SEO copywriting, či SEO microsites a landing pages.

Nástroj pre vaše kľúčové slová Google Adwords nájdete tu.

Nástroj pre vaše kľúčové slová Wordtracker nájdete tu.

1.    Kvalitný obsah je základ. Texty plné kľúčových slov (pozor na prehustenie, text musí byť v prvom rade pre ľudí nie pre vyhľadávače) naviac takých, ktoré sú navzájom prelinkované na iné stránky, tvoria podstatnú časť dobrej SEO optimalizácie. V textoch používajte kľúčové slová, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov, ale pozor, kľúčové slová by mali byť čo najrelevantnejšie k tomu, o čom na danej podstránke píšete.
2.    Kľúčové slová v nadpisoch, v URL linkách, v tagoch a metatagoch (title, description, keywords) sú tiež jej nenahraditeľnou súčasťou. Viac info o tom, čo je to kľúčové slovo nájdete tu: SEO a kľúčové slovo
3. Ako zabezpečiiť prvé pozície na všeobecné slová, alebo na slová, na ktoré sa zobrazuje konkurencia na prvých priečkach? Neoddeliteľnou súčasťou dobrej SEO optimalizácie je SEO Linkbuilding stratégia – tvorba spätných odkazov. Vďaka spätným odkazom získa vaša webstránka vyššie hodnotenie v Google PageRank (stupnica kvality webstránok). Viac info o tom, čo je to spätný odkaz nájdete tu: SEO Linkbuilding – Čo sú to spätné odkazy. Vybudujte si vlastnú internetovú sieť so spätnými odkazmi po celom webe tak, aby sa návštevníci ku vám ľahko dostali.
4.    Založte si vlastný blog, alebo uverejňujte tlačové správy, nezabudnite do nich však vložiť vašu URL linku, alebo zlinkované kľúčové slovo s odkazom na vašu webstránku.

SEO a marketing na internete už dávno nie je len o implementácii kľúčových slov do webstránky, či platení sponzorovaných odkazov. Chcete, aby vás vo svete online bolo naozaj vidno? Využite nástroje webmarketingu! Vytvorte si Pay Per Click kampane – sponzorované odkazy (ETARGET, Google AdWords) alebo si založte vlastný blog. Snažte sa vytvoriť virálnu kampaň, alebo sa registujte sa do sociálnych sietí. Facebook už dávno nie je len nástroj pre zábavu, ale často aj priestor pre priame oslovenie vašich zákazníkov.